Les téléspectateurs de la télévision américaine réalisent rapidement que le déluge de publicités peut être classé en trois grandes catégories.
La première catégorie présente des produits alimentaires génériques, chacun étant présenté comme une bouchée brillante et alléchante conçue pour ressembler à un vrai repas. Vous pourriez tomber sur la dernière offre : le Taco Wing Waffle Dog Deep Dish MegaDeath Burger en forme de grenade. L’expérience pourrait vous ravir ou vous décevoir – qui sait ?
La deuxième catégorie est composée de publicités sur la santé, mettant généralement en scène un individu joyeux mais légèrement troublé profitant d’activités de loisirs comme le frisbee ou les échecs, tandis qu’une voix apaisante discute des effets transformateurs d’un produit tel que l’Omni-Pill.
Cependant, étant donné que l’Omni-Pill est également un puissant médicament, ce montage est inévitablement accompagné d’une liste de possibles effets secondaires, y compris, de manière alarmante, des pensées suicidaires, de la dépression et des verrues génitales. Ces problèmes graves sont présentés sur le même ton enjoué que les images, donnant l’impression de regarder une campagne publicitaire brillante pour le désespoir.
La troisième catégorie est exclusivement consacrée à David Beckham – chaque itération possible de lui. Le ‘Beckham-verse’ est aussi irrésistible qu’ubiquitaire.
Une émission comique australienne a récemment noté avec humour que Beckham est peut-être l’homme le plus assidu d’Amérique, apparemment en train de commercialiser chaque moment de sa journée, de siroter son café du matin et de retourner des pancakes à se doucher en sous-vêtements (il a 52 ans, soit dit en passant). Le spectacle se poursuit avec lui faisant des courses pour des articles d’amélioration de l’habitat, consommant des aliments extravagants, savourant une boisson, contemplant sa montre, se précipitant dans un bar pour un whisky rapide, et finalement se transformant en un dieu solaire radieux avant de s’effondrer dans un sommeil sur un matelas somptueux (plus de visions de crack).
Comme l’a dit Andy Warhol, faire de l’argent est un art. Alors que la Coupe du Monde hautement commercialisée approche de son apogée, le chef-d’œuvre en temps réel de Beckham est presque achevé.
Les gens au Royaume-Uni comprennent-ils pleinement l’étendue de son influence, non seulement en tant que figure renommée en Amérique, mais aussi en termes de sa portée et de son pouvoir étendus ? Beckham, déjà milliardaire, devrait gagner jusqu’à 25 millions de dollars grâce à cette Coupe du Monde – plus que toute autre personne – malgré le fait qu’il ne participe pas activement. Même la pause hydratation, lors de laquelle il savoure une bière et promeut l’éducation, génère une source de revenus infinie.
Alors que le tournoi progresse vers le bastion de Beckham à Miami, où l’Angleterre affrontera la Norvège ce samedi, l’ampleur de son influence sur le plus grand marché de loisirs du monde peut être écrasante. Il y a eu des moments lors des matchs où Beckham est apparu simultanément sur trois plateformes différentes : sur le grand écran dans le cadre de la présentation de l’événement, dans des publicités mangeant des chips et achetant des outils, et, enfin, dans la vie réelle – une expérience presque surréaliste, semblable à une pizza prenant le volant.
Ce point de saturation semble être le Total Beckham. Certains suggèrent même que nous approchons d’un point de basculement. Un récent article de Forbes a exprimé des préoccupations concernant sa surexposition. Beckham est-il maintenant trop célèbre, ce qui pourrait conduire à un effondrement du marché, à un Beckham subprime, ou même à la dévaluation de sa marque ?
Cependant, cela semble improbable. Deux facteurs sont en jeu ici. D’abord, les États-Unis montrent une capacité étonnante à embrasser ce phénomène. Ensuite, l’ambition inlassable de Beckham et son désir de cultiver cette personnalité ont propulsé son succès. Warhol a également déclaré : ‘Je veux être une machine.’
Qu’est-ce qui explique ce phénomène ? Va-t-il jamais cesser ? Peut-être que l’aspect le plus étonnant est que Beckham a atteint cela malgré son arrivée aux États-Unis vers la fin de sa carrière de footballeur.
Bien qu’étant un footballeur accompli – souvent sous-estimé – son dévouement et son talent tendent à être éclipsés par sa célébrité. Peu de gens sont conscients de la précision incroyable avec laquelle il a tiré les corners ou de son coup franc emblématique contre la Grèce.
Dans ce contexte, Beckham se démarque d’autres figures britanniques qui ont réussi en Amérique. Il y est parvenu en faisant, en essence, très peu. Contrairement aux Beatles ou à J.K. Rowling, il a maîtrisé l’art d’être célèbre. Cette capacité unique semble satisfaire un désir inextinguible du public.
Vous pourriez tenter d’analyser ce phénomène. Trois éléments clés émergent. D’abord, la marque personnelle distinctive de Beckham, caractérisée par sa présence remarquable. À première vue, c’est un homme d’une beauté frappante avec des tatouages, portant un T-shirt coûteux. Son sourire possède une qualité d’étoile indéfinissable, rappelant le charme de l’ancien Hollywood. Pourtant, il pourrait facilement être un plombier charismatique.
Maintenant, essayez de le faire. La réalité de la présence de Beckham est méticuleusement calibrée – frappante et claire, mais subtilement ambiguë. Il existe un mélange presque paradoxal de faible énergie associé à une intensité contenue. De plus, il dégage une simplicité, une toile vierge sur laquelle toutes les caractéristiques peuvent être projetées. Comme l’a décrit affectueusement un coiffeur de Miami, ‘Il est rugueux, mais il est aussi doux.’
Parfois, la personnalité de Beckham semble résonner avec une touche latine. Il embrasse et canalise des aspects de la culture noire. Il est, bien sûr, un Sir, et il incarne ce titre de manière efficace. Malgré la riche tapisserie d’influences de l’Amérique, il demeure un besoin de réassurance sur son identité. Le public recherche l’affirmation d’une figure de soutien et de charme – quelqu’un qui projette un sentiment de sécurité et de confort.
En contraste avec le vacarme de la vie publique américaine, caractérisée par des cris incessants, de la colère et du chaos, Beckham reste une présence calme et approbatrice. Il est perçu comme le père de l’Amérique, une figure relatable. Dans diverses représentations, il incarne une inspiration silencieuse, projetant un message distinctement américain de ‘vous pouvez y arriver.’ Regardez-moi – je suis comme vous, la version ultra-attractive de vous-même.
En ce qui concerne le pouvoir réel et l’influence financière, le rôle de Beckham en tant que copropriétaire de la franchise Inter Miami a été transformateur. Ce succès a été largement rendu possible grâce à ses partenaires milliardaires, les frères cubano-américains Jorge et José Mas Santos.
Les détails précis de leurs parts de propriété restent non divulgués. Beckham est sans aucun doute le visage public, tandis que la famille Mas sert de force motrice – une présence significative au sein de la communauté d’exil cubain de Miami. La figure la plus intrigante parmi eux est leur défunt père, Jorge Mas Sr., qui a combattu aux côtés des États-Unis lors de l’invasion de la Baie des Cochons. Après cela, il s’est installé à Miami, travaillant comme plongeur tout en s’impliquant dans divers complots pour renverser Fidel Castro, gagnant une réputation de terroriste à Cuba jusqu’à sa mort à 54 ans.
Mas a accumulé sa richesse grâce à des entreprises de communication et de construction. Il était un partisan de Boris Eltsine et a financé plusieurs mouvements anti-Castro, défiant un ancien maire de Miami à un duel. À un moment donné, il a conduit dans une Mercedes blindée avec une arme dans le compartiment à gants.
De plus, il a transmis son influence. Naviguer dans le paysage de Miami peut être difficile sans les bonnes connexions. Mastech Industries représentent ces connexions. Lors d’un jour de repos de la Coupe du Monde, les bureaux près de l’aéroport semblaient presque vides, avec seulement quelques personnes en lanières Inter Miami prenant un café avant de disparaître à l’intérieur. La chaleur se dégageait du bitume, alors que tout semblait accablant. Le pouvoir est traditionnellement distribué dans des espaces climatisés et miroités. À proximité, l’Arena Freedom Park est en train de se construire – un symbole de la domination locale de Mas et Beckham, renforçant leur capacité à générer des revenus, de l’influence et du statut.
En tirant parti des dynamiques cubano-américaines et des stratégies géopolitiques, Beckham a navigué efficacement dans ce paysage. Il a trouvé les bons partenaires, qui, à leur tour, ont reconnu son potentiel. La franchise Inter Miami est désormais évaluée à près de 1,5 milliard de dollars (1,1 milliard de livres). Beckham est devenu synonyme de football aux États-Unis, et sa famille jouit d’un niveau de célébrité qui frôle le statut royal, presque comme un récit se déroulant dans un drame de cour.
Ce succès repose sur un dernier ingrédient – Lionel Messi. Depuis son arrivée à Inter Miami en 2023, Messi a dynamisé tant les aspects commerciaux que culturels de la franchise.
À Wynwood, Miami, une immense fresque de Messi est devenue un sanctuaire pour les fans de sport et un incontournable pour les touristes, servant de témoignage à l’attrait énigmatique de Beckham, renforçant sa résonance interculturelle dans une ville riche d’influences d’Amérique centrale et du Sud. Le maillot d’Inter Miami est désormais devenu le quatrième le plus vendu dans le football, un accomplissement étonnant.
Fait intéressant, Beckham a contribué à la création de cette fresque de Messi, peignant une petite section tout en étant dans une nacelle élévatrice. Messi est désormais indissociablement lié à l’ascension de Beckham, une influence qui se poursuit jusqu’aux dernières étapes de cette Coupe du Monde. Pendant trois décennies, Beckham a cultivé sans relâche sa marque, un parcours qui a commencé même durant ses années de joueur.
Il n’y aura jamais un autre footballeur anglais comme lui. Il occupe un espace unique, mais aussi, son parcours footballistique extraordinaire lui a conféré un pouvoir presque illimité dans le domaine public, une présence sans cesse consommable.
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