Depuis des années, la Coupe du Monde est dominée par les diffuseurs traditionnels, les fans se rassemblant autour de leurs télévisions pour regarder des matchs en direct ou visionner des résumés plus tard. Au Royaume-Uni, la BBC et ITV ont longtemps été les principales sources, contrôlant les récits et façonnant l’interaction du public avec cet événement footballistique majeur.
Bien que cette approche traditionnelle reste forte, attirant des millions de téléspectateurs pour les diffusions en direct, une nouvelle vague de médias footballistiques émerge, offrant aux fans de nouvelles voies d’engagement.
Alors que les équipes de télévision couvrent les matchs à travers l’Amérique du Nord, un contingent croissant de créateurs de contenu façonne leurs propres Coupes du Monde en ligne. Certains organisent des visionnages en direct, tandis que d’autres fournissent des analyses quotidiennes sur des plateformes comme YouTube. Beaucoup se concentrent sur la célébration de la culture des fans, documentant les communautés de la diaspora et racontant des histoires qui vont au-delà du terrain. Pour un nombre croissant de supporters, en particulier les jeunes fans, la Coupe du Monde s’est transformée en une expérience filtrée à travers le prisme de créateurs avant et après chaque match. Jide Maduako est un exemple emblématique de cette transformation, se lançant dans une mission pour visiter chaque nation participant à la Coupe du Monde, capturant la culture footballistique unique qu’il rencontre.
« Je réalise des documentaires où je m’immerge dans la culture d’une équipe de football, » partage-t-il. « Chaque fois que j’atterris quelque part, je suis en mission pour devenir un local. La Coupe du Monde a été assez inaccessible pour beaucoup de gens. Si les gens ne peuvent pas se rendre à la Coupe du Monde, je veux amener la Coupe du Monde aux gens. »
Sa routine quotidienne comprend le tournage, le streaming en direct et la participation à des soirées de visionnage locales. Une grande partie de son engagement se fait sur Twitch, permettant aux spectateurs de devenir des participants actifs dans la couverture. « Ce que j’ai réalisé avec le streaming en direct, c’est qu’il est en fait préférable d’emmener les gens dans le voyage. Certains de mon public diront : ‘Tu devrais faire ça,’ ‘Tu devrais manger ça.’ Ils me donnent des recommandations. »
Cette méthode crée une expérience nettement différente de la couverture télévisuelle conventionnelle. Au lieu de présenter un produit final poli, le contenu évolue en temps réel, façonné par l’interaction du public. Cette distinction importante souligne la montée en puissance des créateurs dans les médias sportifs.
Manny Brown, créateur de contenu avec près de 15 ans d’expérience, partage ce sentiment. Pendant cette Coupe du Monde, il anime une émission YouTube intitulée The Build Up, produite en partenariat avec le Lego Group. L’émission comprend des discussions, des jeux et des interactions avec le public, avec des invités tels que Harry Aikines-Aryeetey, Harry Pinero et Lauren Hemp. Brown croit que la programmation dirigée par des créateurs est essentielle pour que les fans se connectent au tournoi. « C’est un but différent, » insiste-t-il. « C’est pour amener les gens à s’engager et à s’enthousiasmer pour les matchs. Cela a le potentiel d’accompagner les médias traditionnels. »
Il observe que les spectateurs sont de plus en plus attirés par des personnalités distinctes et des perspectives variées aux côtés des diffusions en direct. « Les gens se dirigent toujours vers ce qui est nouveau et ils restent lorsque cela répond à leurs attentes, » explique-t-il. « Vous avez beaucoup de grands créateurs qui ont émergé et les gens regardent leur couverture parce qu’ils montrent une perspective différente que vous n’auriez pas autrement sur la Coupe du Monde. »
Lyés Bouzidi, qui est actuellement à la Coupe du Monde produisant des émissions pour Sports Illustrated et un programme affilié à la FIFA par Goal et Aramco, partage ce point de vue. Il crée du contenu pour ses propres plateformes tout en naviguant entre la diffusion traditionnelle et la culture indépendante des créateurs.
« Je ne suis pas assez arrogant pour penser que, peu importe combien de spectateurs je peux rassembler, je peux jamais rivaliser avec des poids lourds historiques comme la BBC et ITV, » reconnaît-il. « Le jour où je commence à penser cela est le jour où quelqu’un doit me donner une claque derrière la tête. Je les vois comme la référence. Mais ils existent dans leur propre espace et j’existe dans le mien. »
Cette différenciation lui accorde une liberté qu’il estime souvent absente chez les diffuseurs traditionnels. « Je suis très opiniâtre, » déclare-t-il. « C’est un avantage d’avoir sa propre plateforme. J’ai une liberté totale pour parler de tout. » Il est conscient que cette liberté comporte ses propres défis. « Si nous traduisons cela par le fait que je suis critique envers la FIFA ou critique envers les États-Unis qui n’autorisent pas les gens à entrer dans le pays et leur traitement de l’équipe iranienne… Je suis pleinement conscient que mon opinion bloquera les opportunités en termes de désir d’assister à des matchs via la FIFA ou de travailler avec la FIFA d’une manière ou d’une autre. Mais c’est un inconvénient parmi les nombreux avantages que j’ai. »
Son autonomie est une raison significative pour laquelle les audiences se tournent de plus en plus vers les créateurs. « Le nombre d’options qu’une personne a après un match pour aller entendre les pensées de quelqu’un est presque infini, » affirme Bouzidi. « Cela ne veut pas dire que si vous regardez un créateur de contenu plutôt que le post-match sur la BBC ou ITV, le créateur de contenu apporte de meilleures informations. Mais peut-être que les téléspectateurs veulent le point de vue d’un fan plutôt que celui d’un ancien joueur parlant de quelque chose d’une manière qu’ils ne pourraient jamais comprendre.
« Je regardais l’Algérie sur ITV. Et avec tout le respect que je dois aux diffuseurs et aux commentateurs – ils ont fait de leur mieux – je sais, au fond de moi, qu’aucun de ces gars-là ne sait plus sur l’Algérie que moi. Il y aura toujours une différence entre quelqu’un qui respire l’équipe et quelqu’un qui essaie simplement de s’y familiariser la veille. »
Brown souligne que ces changements sont évidents dans la manière dont les fans s’engagent avec le football dans son ensemble. « Les jeunes fans consomment le football par intermittence, » note-t-il. « Les gens consomment le football à travers les médias sociaux ou à travers les yeux d’un créateur de contenu, que ce soit un visionnage en direct ou des résumés, plutôt que de simplement regarder un match de football de 90 minutes.
« Si nous regardons les médias grand public, ils essaient de suivre ce modèle. Ils intègrent des personnages que vous ne pourriez pas voir dans les médias traditionnels. Les créateurs font partie intégrante du tournoi et ce n’est qu’une question de temps avant que des organismes comme la FIFA mettent en œuvre davantage. Il y a cinq ou six ans, les créateurs n’étaient toujours pas pris au sérieux. La façon dont ils couvrent cette Coupe du Monde est quelque chose que nous n’avons jamais vu auparavant. »
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